모바일 광고의 핵심, 애드테크 파헤치기

게임 업계에서 애드테크(Ad Tech)는 수익 창출, 사용자 확보, 광고 최적화에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 특히 모바일 게임이나 무료 플레이 게임에서는 수익화 모델을 다각화하고 사용자 확보 및 리타겟팅, 광고 효율성 및 성과 분석, 사용자 경험 관리 등 여러 기능을 제공합니다.

여기서 잠깐! 애드테크가 뭐냐면요 👀

애드테크는 광고 기술(Advertising Technology)의 약자로, 디지털 광고 캠페인의 계획, 실행, 관리, 분석, 최적화를 지원하는 기술과 소프트웨어를 총칭합니다.

애드테크는 광고주, 매체, 광고 에이전시 등이 디지털 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 돕는 다양한 도구와 플랫폼으로 구성되어 있습니다. 주요 요소로는 애드 네트워크, 애드 익스체인지, DSP, SSP, 데이터 관리 플랫폼(DMP), 애널리틱스 및 리포팅 툴 등을 꼽을 수 있죠. 그럼 지금부터거대하고 복잡한 광고 생태계를 하나씩 파헤쳐 보겠습니다.

기존 광고 시장에서 광고주와 매체는 모두 아래와 같은 어려움이 있었습니다.

위 니즈를 만족시키기 위해 광고주와 매체를 연결해 주는 애드 네트워크가 등장합니다.

애드 네트워크

애드 네트워크는 광고를 게재하고자 하는 매체와 광고주를 연결해 주는 플랫폼입니다. 여러 광고주의 광고를 수집하고, 이를 적절한 매체의 인벤토리에 분배하죠. 애드 네트워크의 등장으로 광고주와 매체 모두 접근성 향상됐고, 애드 네트워크는 광고주에게 대량의 광고 지면을 판매할 수 있게 됐습니다.

하지만 애드 네트워크의 몇 가지 문제점이 있는데요. 주로 고정된 방식으로 광고 인벤토리를 미리 확보한 후 관리했기 때문에 일부 남는 인벤토리가 발생한다는 점입니다. 또한 매체에 콘텐츠와 관련성이 낮은 광고가 노출되기도 하며, 어떤 광고가 어디에 노출되고 있는지에 대한 투명성이 부족했습니다.

그래서 위 문제를 개선하기 위해 애드 익스체인지가 등장합니다.

애드 익스체인지

실시간으로 거래하는 애드 익스체인지(AD Exchange)는 애드 네트워크의 문제점이었던 고정된 방식의 광고 인벤토리를 실시간 입찰 경매 방식을 통해 동적으로 관리하면서 해결했는데요.

광고주는 특정 광고 인벤토리를, 애드 익스체인지는 실시간 입찰(RTB)을 통해 노출 가능한 인벤토리만을 구입하여 관리함으로써 광고주와 매체에 모두 효율적인 광고를 노출할 수 있도록 했습니다. 뿐만 아니라 광고가 노출되는 인벤토리도 알 수 있게 되면서 투명성도 보장할 수 있게 됐습니다.

하지만 다양한 애드 익스체인지의 등장으로 광고주와 매체사들은 다양한 선택지 가운데 혼란에 빠지게 됩니다. 그래서 여러 애드 익스체인지를 기반으로 DSP, SSP가 등장합니다.

광고주를 위한 플랫폼 DSP(Demand Side Platform)

DSP는 광고주를 위한 플랫폼으로 광고주나 광고 에이전시가 여러 매체에 광고를 효율적으로 구매할 수 있도록 도와줍니다. 인벤토리의 가격을 실시간으로 입찰하여, 가장 적합한 광고 지면을 찾고 광고를 노출하는 역할을 합니다. 예를 들어, 특정 타겟에 맞는 광고를 자동으로 보여줄 수 있도록 하는 것입니다.

매체를 위한 플랫폼 SSP(Supply-Side Platform)

SSP는 매체사 측에서 사용하는 플랫폼으로, 광고 인벤토리를 효율적으로 판매하기 위해 활용됩니다. 광고주들이 DSP를 통해 입찰할 수 있도록 광고 인벤토리를 제공하는 역할을 하죠. 매체사들이 인벤토리 가격을 최대화할 수 있도록 도와주고, 광고를 게재할 수 있는 최적의 DSP를 찾습니다.

효과적인 광고를 위한 분석툴 DMP(Data Management Platform)

DMP는 다양한 소스에서 데이터를 수집, 통합, 분석하여 광고 타겟팅이나 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 정보를 제공하는 플랫폼입니다. 광고주, 퍼블리셔, 마케터들이 DMP를 활용하면 데이터 기반의 마케팅을 통해 더 정교한 타겟팅과 맞춤형 메시지를 제공할 수 있습니다.

애드테크는 게임업계에서 광고의 효율성과 수익성을 높이는 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 덕분에 게임 개발사들은 더 많은 사용자에게 도달하고, 최적의 사용자 경험을 제공하면서 수익을 극대화할 수 있는 강력한 도구를 갖추게 됐죠. 지금까지 복잡한 광고 생태계를 알아봤는데요. 기사를 통해 조금이라도 애드테크를 이해하는 데 도움이 된다면 좋겠습니다.